中山如何整合旅游亮点,如何在短期内产生巨大效应?这是最近旅游界探讨的一个重点话题。正如现代著名文化学者余秋雨说过:“孙中山是结束二千多年封建帝制的核心领导人,又是当今社会公认的国际伟人,中山作为伟人故里,有着太多得天独厚的优势,可以一一挖掘出来打造文化名城的亮点。”
如何在挖掘孙中山先生的核心精神,应朝哪个方向去打造,笔者认为先可结合当代旅游业的发展方向进行挖掘,然后逐步延伸,关于这方面笔者谈几点自己的愚见。
从建国方略入手
首先我们要确定我们有什么,然后推什么?要实现差异化竞争。第一旅游市场定位讲究的是差异化竞争,近现代伟人大都侧重于红色旅游路线,孙中山作为推翻封建专制的领导人,又是中华民国时期的大总统人之一,其精神文化作为整合旅游资源的重点,也是形成国际共鸣的核心思想。结合孙中山《建国方略》中倡导自由平等的精神入手,打造一个围绕该主题思想的旅游文化亮点。
我们再分析一下中山现有旅游状况,中山,给所有旅游策划者的印象是景点设施不够大气,景点之间的连贯性不够。中山现有旅游资源文化意蕴不够浓,大部分旅游景点与中山先生的核心精神关联度不明显。在中山大景点还没形成的情况下,中山怎么利用现有资源,在旅游文化与城市文化进行有效结合,打造别具一格的城市旅游亮点。
一方面大景点需要大资金投入,非一朝一夕之功。孙中山在《建国方略》中道:“我中国近代文明进化,事事皆落人之后,惟饮食一道之进步,至今尚为文明各国所不及。中国所发明之食物,固大盛于欧美;而中国烹调法之精良,又非欧美所可并驾。至于中国人饮食之习尚,则比之今日欧美最高明之医学卫生家所发明最新之学理,亦不过如是而已。”中山美食可属继续了先生之所道,皆秉承先生博爱之精神,做到了博采众长。如何使中山美食独辟蹊径,打造一个与众不同的美食概念,又能在很短时间启动并奏效,只有利用现有美食资源与历史文化进行有效嫁接,再结合城市文化属性,有别于现有国内伟人故里的旅游定位,特别推出富有中山风情的“总统家宴”,可称得上是一个定位国际,国内惟一的旅游亮点。
从三民主义精神整合
如何丰富总统家宴?从孙中山的三民主义精神整合,作为中国公认总统制的第一人,是伟大的革命先行者。所以,以总统家宴来推广,符合多方面的市场定位规则。
这种定位有以下五大亮点,第一是有别于全国其它红色旅游景点,成为中国惟一特色亮点;第二本身具有国际性定位,适合全球人士的口味,特别是西方人士来中国尝一尝中式总统家宴,是一个吸引眼球的概念餐;第三适合全球商界人士品鲜之需求,总统宴尝过的人不少,但总统家宴的神秘印象,国际上难寻其二;第四适合中国国家大政方针方向,倡导“平等共进”,适合政界领导塑造体恤民情的亲民形象,打造和谐家庭宴会,成为当今倡导和谐社会的一个体验场;第五“总统”这在当今中国的爵位历史上是一个绝尘的名号,将此作为亮点,既符合文化事实,又吸引全球眼球,推广得当将会掀起全球旅游潮。
任何事物有其优点的同时,缺点也很暴露,推总统家宴也有风险。有些政界人士认为在推行西方文化,因此在立项上会有一些难题,当然作为一种纯粹的旅游文化的整合,又是客观事实存的资源,一些无事生事的扣帽子可能是另一种吸引眼球的推广模式,这就需要有着高瞻远瞩眼光的领导来操盘。
打造总统家宴
但从市场差异化竞争的角度来看,机会点也有几个。第一毛主席故居有毛家饭厅,如果倡导所谓孙府家宴或者孙家菜,就有抄袭之嫌。第二作为总统与平民晚宴,是跳出一个姓氏的范畴,而从一个伟人在中国惟一可以打造(袁世凯也是民国时期的总统)的职位特性进行包装推广,具有划时代的意义。第三孙中山作为结束二千年封建帝制的伟人,标志着一个区域版图终结的总统符号,正是世人叹为观止的亮点。
总统家宴却符合当前潮流口味。平民追求平等共餐,把总统与平民平起平坐,是平民们心中的夙愿,也是历代王朝兴起的根源,是满足普罗大众心结的文化趋势。
对于商界人士来说,历代商人讲究附庸风雅,作为一个既能体验总统风情,又能赶上文化快车的一顿盛宴,许多人将毫不吝惜迫不及待地前去感受一番。政界作为招待领导与嘉宾的重点餐宴,商界作为让嘉宾客户体验尊贵与平等并存的晚宴,是尊重与和谐共存的符号。
行易知难与菜文化组合
孙中山的《建国方略》中有“行易知难”,实为宇宙间之真理,施之于事功,施之于心性,莫不皆然也。结合《建国方略》的核心思想,给中山菜注入文化,可能是整合总统家宴的核心方向。例如我们可以把“盐?水蛇和中山脆皮鸡统称为龙凤呈祥,接着将石岐乳鸽和石岐乳猪,称为双乳共鸣。接着介绍孙先生生前爱做的霸王别姬汤,就是用王八与走地鸡炖汤。
当我们把一部分菜肴圈定后,再就是给这些菜注入一些文化,使请客者面上有光。如小榄炸鱼球,吃生菜裹鱼球。滚一滚,裹一裹,慢慢咬,爽呆了。类似于这些餐饮文化段子,找一批文人和作家写写。保证连猪肚鸡这样简单的菜都会注入文化元素。接着是核心宣传口号,口号我们可以用“如给我一个和谐的机会”,说明这顿饭是一个和谐的晚宴。或者叫一顿公平自由的晚宴。
旅游亮点主题定了,菜文化有了,接着是推广策略了。为了让全市厨师都动起来,可以进行一场别开生面的厨艺大赛,接着开展一场名城大使赛,各种赛事紧紧围绕中心思想做宣传,日积月累的口号宣扬,中山市民都会请朋友来吃总统家宴啦!我们期待着这一天的到来。 |