本报讯(记者 郝丽萍 通讯员 覃春燕)2010年是不平凡的一年,中国面临着国内外环境的复杂变化,经历旱灾、地震、水灾的阵痛,也感受着世博会和亚运会的辉煌与荣耀。这一年,全球经济从金融危机中复苏,旅游市场也逐渐回暖。
在这样的大背景下,深圳欢乐谷审时度势、奋勇拼搏,再度用智慧和汗水书写了2010的辉煌神话:全年接待游客305万人次,连续8年入园量居国内主题公园之首,全年实现利润过亿元,同比上升10%以上。深圳欢乐谷在华侨城集团的正确领导下,以丰富的游乐产品、精细化的管理、不断创新的市场营销、优质的服务获得市场的高度认可及游客良好的口碑,坚守中国主题公园行业领跑者的地位,再度彰显了亚太十大主题公园的强劲实力。
一个开业十二年的主题公园,在休闲娱乐业发展迅猛、娱乐消费方式日益多元化的今天,如何在发展中始终保持青春的张扬和活力?凭借什么在激烈的市场竞争中稳拔头筹?2011年,欢乐谷还将给游客带来什么惊喜?
创新营销 把握主动全力突围
2010年,欢乐谷创新节庆活动策划,深入开展营销拓展工作,在激烈的红海竞争中突围,牢牢把握了市场竞争的主动权。
“大节造势、小节造市”,2010年,欢乐谷上演富于深厚市场积淀的六大品牌节庆活动,辅以系列应景节庆活动,灵活掌控市场。在节庆营销中,把握市场脉搏,始终以市场为导向,以游客欢乐为中心,一方面将传统品牌节庆活动做强、做大,成为深受市场和行业认可的精品,做出品牌效应;另一方面不断因时而变、因势而变,保持敏锐的市场触觉,贴近年轻人的消费习惯,深挖新兴节庆市场潜力,引领先锋娱乐潮流。
欢乐五期 2011闪耀登场
作为欢乐谷最具品牌积淀和国际影响力的主题活动,2010年深圳欢乐谷国际魔术节再创辉煌。9月30日晚,2010深圳国际旅游文化节暨欢乐谷国际魔术节开幕式在欢乐谷欢乐剧场举办,启动欢乐谷第11届国际魔术节的同时,也启动了长达3个月的深圳旅游欢乐季。为表彰欢乐谷为世界魔术的发展所作出的突出贡献,活动期间世界魔术协会主席托尼·哈辛尼亲临欢乐谷为“欢乐谷国际魔术节”颁发了世界魔术最高荣誉——“最佳魔术节梅林奖”,欢乐谷国际魔术节得到国际权威魔术组织的高度认可。
万圣节作为新兴节庆活动的杰出代表,在2010年再创高峰。欢乐谷通过多种营销途径,引爆淡季市场,创造了淡季不淡的市场奇迹。2010年万圣欢乐节期间,欢乐谷夜场入园人数、经营收入大幅增长,创下10月入园历史最高纪录。
此外,欢乐谷狂欢节、圣诞新年狂欢盛典等精彩的主题活动也为游客带来了一系列的欢乐体验。暑假期间,深圳、北京、上海、成都四地欢乐谷同时举办欢乐谷狂欢节,引爆神州上下的狂欢激情;圣诞新年期间,欢乐谷举办长达23天的圣诞新年狂欢盛典,让广大游客在此畅享圣诞、HIGH翻新年……此外,欢乐谷还充分关注情人节、三八节等细分市场,举办系列活动为相关人群送上祝福与关爱。
娱乐表演是欢乐谷产品的重要组成部分。2010年深圳欢乐谷积极探索全新的演出模式,打造大型现代综艺秀《炫艺·天空》。作为深圳欢乐谷五期的首炮重头戏,《炫艺·天空》由华侨城新生代导演创作、上百名中外演员联袂奉献,集超大屏幕、全彩激光、超豪华灯光舞美于一体,将魔术、滑稽、歌舞、艺术体操等多重艺术手段与高科技多媒体艺术有机融合,为游客打造一台国际化的时尚精神盛宴。2011年春节期间,《炫艺·天空》将进行隆重试演。
深圳欢乐谷五期重磅产品——“香格里拉·雪域”项目以神秘藏文化为包装,打造一个集娱乐、互动、体验为一体的主题游乐空间,将为游客带来超乎想像的非凡震撼。“香格里拉·雪域”的标志性项目弹射式过山车“雪域雄鹰”,建成后将是世界高度最高、轨道长度最长的过山车。此外,集六种旋转体验魅力的“恰恰大草帽”、飘荡飞翔惊心动魄的“追风者”、俯卧式飞旋风筝“彩云之翼”、亚洲超魔幻鬼屋“雪界”等四个高科技全新项目也将带给游客不同程度的刺激与欢乐。
此外,深圳人最熟悉的戏水天堂——玛雅水公园也将在2011年全新登场。欢乐谷全新升级改造玛雅水公园,沿袭充满南美洲热带雨林风情的玛雅文化主题包装,全新引进六大巅峰娱水项目:飞驰滑翔快感的“大滑板”、合家欢项目“家庭泛阀”、水上跳楼机“惊险水环”、水上竞技项目“水毯”及家庭戏水天堂“水寨”。作为深圳唯一的主题水乐园,地处城市中心的全新玛雅水公园无疑将成为深圳人的嬉水消闲的胜地,成为游客喜爱的嬉水天堂。 |